Tras este aquelarre de sandeces para retomar el contacto perdido, entraré en materia. Hoy comentaré el Brief de enero de Trendwatching, donde nos habla de las cinco tendencias a las que tenemos que estar atentos durante este año. Recomiendo que lo leas si aun no lo has hecho, y agregues a tu lista de favoritos esta web que cada mes nos sorprende con las tendencias más evidente: aquellas más complicadas de identificar.
Las cinco tendencias de las que nos habla son:
STATUS LIFESTYLES: de esta tendencia he anotado en mi cuaderno la descripción que se da sobre la búsqueda de status en nuestra sociedad sobre saturada. A continuación la reproduzco, creo que habla por si misma:
As mature consumer societies are increasingly dominated by (physical) abundance, by saturation, by experiences, by virtual worlds, by individualism, by participation, by feelings of guilt and concern about the side-effects of unbridled consumption, status is to be had in many more ways than leading a somewhat dated lifestyle centered on hoarding as many branded, luxury goods as possible…
TRANSPARENCY TYRANNY: esta tendencia, para nada es un fenómeno nuevo, no es más que la adaptación del clásico ‘word-of-moth’ a las nuevas tecnologías donde cada vez realizar reviews y generar opiniones es mas fácil y eficiente. Cada día hay más gente armada hasta los dientes con nuevas tecnologías que le permiten capturar cada momento, cada imagen y postear su opinión que luego servirá como fuente de confianza ciega de millones de clientes potenciales. Como dice Alan More en su libro, Communities Dominate Brands, “Nobody is as clever as everybody”. Leyendo esta parte del brifing salí del mismo para visitar la página de Springwise (asociada a la misma Trendwatching) para profundizar más en la materia de SocialShopping y me asuste al ver el enlace: Shopwiki, visítalo y dime si puede que en cinco años esta clase de tiendas online lleguen a alcanzar el poder que actualmente tiene wikipedia como fuente de información, y ahí es donde me enamoré de la segunda palabra de esta tendencia: TYRANNY.
WEB N+1: Esta, más que una tendencia, es un aviso de la importancia de la velocidad con la que se desarrolla la web, nos habla de una posible web 3.0 o 4.0, con lo cual los hábitos de los consumidores a un ritmo vertiginoso. Mientras, las agencias y los clientes, intentamos adaptarnos a estos nuevos tiempos pero existe el peligro de que nos convirtamos en los dinosaurios que no sobrevivieron a la glaciación. Otro aviso de la magnitud de eso: Persona del año según la revista TIME? Tú mismo. Otro rato me gustaría que hablásemos de este número de la revista que puede saborear tranquilamente estas navidades.
TRYSUMERS: Quizá esta más allá de la parte pasiva en la TRANSPARENCY TYRANNY, y habla de inmunidad a la publicidad, habla del deseo de probar más y más cosas y al final quedarte con aquella que tu mismo has diseñado. Se trata de bajar tanta música por la red que luego no existe tiempo para escucharla, se trata de almacenar miles de fotos en nuestro PC, con el miedo en el cuerpo de borrar ninguna de ellas, y a causa de esto nunca perder tiempo para verlas todas. Se trata de una modificación del rol de la publicidad: mucha gente ya no se sienta en el sofá y enciende el televisor al llegar a casa sino que se va directamente al ordenador, los VDR pronto estarán tan presentes en nuestros hogares como ahora los reproductores de DVD, la radio formula se substituye por los Ipods, y cada vez el consumo de los grandes medios, y como tal la publicidad en ellos, se va reduciendo. Según McKinsey Co Business Consultancy, en el 2010, los anuncios de televisión tradicionales serán solo una tercera parte lo efectivos que eran en 1990. En este apartado, los propios Planners, como gestores del conocimiento, somos quienes debemos marcar las pautas para adaptar la comunicación de nuestros clientes a este nuevo paradigma, más allá de hacer más y más ‘Amo a Laura’ como ellos piden, en esta actual (nunca mejor dicho) fiebre viral, y antes que lo hagan las agencias de medios hacer la transición como hay que hacerla. ¿Cuando empezamos?
THE GLOBAL BRAIN: Finalmente nos hablan de esta tendencia que para mi será la barrera que marcara la línea de clases de una sociedad futura: Inforricos e Infopobres, y que nosotros en el mundo de la publicidad y aun más en los departamentos de planificación debemos aplicar de forma eficiente.
Y hasta aquí mi primer post tras los propósitos de año nuevo, esta vez os prometo que hablaremos más pronto.
